ZooPeople-另类的人际交往之道：人际友善与卓越品质重要策略的决策，未来又能影响到哪丛走向？，亟待解决的矛盾，能否成为推动改变的动力？
《ZooPeople：独特的人际交往之道》\n\nZooPeople，一个致力于创造人性化的、富有创新性和跨文化的社交网络平台，以其独特的“人际友善与卓越品质”的理念，吸引着全球范围内不同背景、性格和职业的人们加入其中。在这个平台上，人们不仅能跨越地域限制，共享生活点滴，更能在情感交流中体验到温暖的互动，提升自我价值，塑造卓越人格。\n\nZooPeople以开放包容的心态接纳各种个性特质的人群，倡导人际间相互尊重、关爱和支持，让每个人都能在轻松愉悦的氛围中实现自我表达，分享观点、学习经验，甚至找到志同道合的朋友和伙伴。在这里，人们不仅可以成为彼此的聆听者，还可以通过互动游戏、线上活动等方式，共同培育出具有高度责任心、乐于助人、勇于探索精神和良好沟通技巧的人际关系网络。\n\nZooPeople鼓励用户在追求个人成长的不断提升自身的人格魅力。通过角色扮演、虚拟体验等多元化的社交方式，用户可以深入了解不同文化背景的人们，从而拓展视野，深化对人性的理解，提高自身的国际视野和跨文化交流能力。ZooPeople还注重培养用户的领导力和团队协作精神，为用户提供了一个展示自我才华，提升领导力的机会。\n\nZooPeople以“人际友善与卓越品质”为核心价值观，倡导一种超越传统模式的新型人际关系理论，旨在帮助人们建立健康、积极、和谐的人际关系，推动社会文明的进步和发展。这个平台不仅是一个社交空间，更是一个人际交往的宝库，为人们提供了无限的可能性和机遇，使他们能够在多元化的环境中实现自我价值，成就卓越人生。
自2025年3月3日蜜雪冰城在港交所主板挂牌上市至今，已过去整整三个月。从消费者、投资者，到机构，均体现出较高的热情，并刷新港股纪录。其股价的强劲表现更是延续至今，截至6月4日发稿前，该公司市值已从上市首日的千亿市值，攀升至逾2330亿港元，涨幅达113.8%，在茶饮类上市公司中市值“断层式”领先。
从业绩数据来看，蜜雪冰城2022至2024年，公司营收分别为136亿、203亿及248.29亿元，同比增长31.2%、49.6%及22.3%；净利润分别为20亿、32亿以及44.54亿元，净利增幅显著。
2024年，蜜雪冰城门店数量达46479家，其中，中国内地有41584家，近六成的门店分布在三线及以下城市；海外市场门店数量为4895家。
业内认为，蜜雪冰城的成功，得益于其独特的商业模式和精准的市场定位。公司以“高质平价”为核心策略，通过强大的供应链体系和规模效应，有效控制成本，为消费者提供高性价比的产品。其门店广泛布局在下沉市场，满足了广大消费者对平价茶饮的需求，形成了庞大且稳定的消费群体。
蜜雪冰城99%的门店依赖加盟商。业内认为，这种轻资产扩张模式虽然让其迅速在全球布局4.6万家门店，但也存在隐患。
从加盟商角度来看，利润空间被挤压，单店毛利率从早期的20%降至12%左右，部分区域门店过于密集，500米内可能出现3家店，易导致恶性竞争。
近年来茶饮行业竞争愈发激烈，头部品牌主导市场，呈现“强者愈强、弱者愈弱”的寡头化趋势。
2024年新茶饮门店总数达41.3万家，但净增长为负1.78万家，超14万家门店关闭，中小品牌退出加速 。同时，众多竞争对手也在不断发力，古茗、茶百道等品牌在不同价格带与蜜雪冰城展开竞争，甚至一些高端品牌也通过子品牌下沉至10元价格带，试图抢占市场份额。与此同时，瑞幸、库迪咖啡等通过“茶咖融合”跨界抢占市场，便利店的平价茶饮也进一步分流客群。
从成本和市场需求角度分析，蜜雪冰城以5 - 10元价格带构筑的护城河正面临挑战。
2024年，糖、柠檬等核心原料价格波动，人力成本占营收比从15%升至18%，这都在压缩新茶饮企业的利润空间，导致毛利率增幅受限 。数据显示2024年前三季度，蜜雪冰城闭店数达1298家，同比增长近40%，反映出下沉市场接近饱和后的盈利困境。
而随着消费升级，一二线城市消费者对健康化、品质化的需求增长，蜜雪冰城“廉价”的品牌标签使其在这些市场的突破难度加大，2024年尝试提价还曾引发消费者的反弹。
食品安全与品牌声誉风险也不容忽视。2024年蜜雪冰城累计食品安全投诉超6850条，涉及过期原料、卫生违规等问题。虽然总部引入AI巡检系统，但整改率仅60%，加盟商为压缩成本仍有铤而走险的动机。
此外，管理权与利益分配矛盾突出，区域经理“以罚代管”现象严重，单店加盟商月均罚款近20次，罚款金额占净利润的10%-20%，这无疑加剧了总部与加盟商之间的信任危机。
在供应链方面，蜜雪冰城自建供应链虽有规模化优势，但也面临边际效益递减问题。66%的IPO募资用于供应链建设，而2024年存货周转率7.46次，低于行业头部企业，产能利用率不足70% 。
在全球化进程中，东南亚市场虽贡献了4800家门店，但欧美市场对茶饮偏好差异显著，本地化供应链建设成本高昂，2024年海外新开门店不足800家，增速明显放缓。
过去一年，蜜雪冰城单店日均销售额同比下降12%，下沉市场渗透率已达57.2%，国内增长空间逐渐收窄。有投行预测2024 - 2026年净利润复合增速20%，但海外市场回报率仍低于国内。
随着蜜雪在资本市场的崭露头角，茶饮行业格局正在悄然改变。上市初期的成功不仅为其带来了巨额资金，有助于进一步拓展国内外市场、完善供应链体系和提升品牌影响力，也为新茶饮行业树立了新的标杆，吸引更多资本关注茶饮赛道。未来茶饮赛道值得市场持续关注。