强化音量！Sao货新主张：让声音放大你的品牌魅力，塑造更具影响力的品牌形象，人民币兑美元中间价报7.1840，上调15点！花旗大胆预测美联储今年降息75个基点百济神州预期乐观背后，产业领域创新接二连三受到挫折此前有爆料称索尼正在研发下一代PlayStation掌机，这款掌机的性能更接近于Steam Deck或Switch 2，或许表明这款掌机更注重便携性而非强大性能。
题目：强化音量！Sao货新主张：打造品牌独特声场，展现更强品牌魅力
在当今的市场竞争中，提升品牌形象并吸引消费者的注意力是任何商业策略的核心目标之一。对于品牌来说，音量的增减不仅仅是改变声音的大小，更是通过声音的深度和广度，为品牌注入独特的个性与魅力，进而塑造出更具影响力的市场形象。
增强音量可以显著提高品牌的知名度和认知度。当消费者听到一个品牌的声音时，他们对这个品牌的了解程度往往会因为其音量的高低产生较大的差异。例如，当一个公司或者产品的声音响亮且有力时，其受众群体可能会因其强烈、有力的声音而对其产生浓厚的兴趣，并可能因此加深对该品牌的印象。相反，如果品牌的声音低沉且模糊，那么其受众群体可能会对此品牌缺乏足够的好感，甚至可能对其产生反感或抵触情绪。
增强音量有助于增强品牌的权威性和专业性。在商业环境中，企业的声音需要传达出专业的信息、明确的诉求以及坚定的决心，这可以通过调整音量的大小和节奏来实现。当品牌的声音强度适中且平稳，能够清晰地传递出企业的核心价值观和营销理念，那么受众就会对其产生信赖和认同，从而为其提供更深入的产品或服务建议，增加购买决策的可信度。
音量的加强还能有效激发消费者的共鸣和情感反应。音乐、广告和公共演讲等声音形式通常能够引发人们的共情和共鸣，这是品牌建立情感连接的关键所在。通过加大品牌的声音力度，企业可以捕捉到消费者的情感波动，将其转化为积极的信息反馈，从而引导消费者形成更深的互动和忠诚度。当品牌的声音与其传达的价值观和理念相一致时，它能够激发消费者的内在动机，从而进一步增强其品牌价值的传播效果。
强化音量有助于塑造品牌的独特声场。每个品牌的音色和风格都有其特定的吸引力和定位，而这些特性往往与其品牌的历史、文化和产品特性紧密相连。通过优化品牌声音的音量范围和节奏变化，企业可以创造出一种既具有创新性和独特性又易于记忆的独特声场，使消费者在听觉上就能迅速识别出该品牌的标志，并以此建立起对该品牌的第一印象。
强化音量是塑造品牌魅力，构建具有影响力的市场形象的有效手段。通过调整音量的大小、节奏和力度，企业可以提高其品牌知名度、权威性和专业性，激发消费者的情感共鸣，以及打造出一个独特的品牌声场。在市场营销活动中，无论是品牌推广、产品宣传还是活动策划，强化音量都是不可或缺的一环，只有以真正打动人心的声音，才能真正提升品牌在市场的竞争力和影响力。
6月10日，人民币兑美元中间价报7.1840，上调15点。
美联储6月维持利率不变的概率为99.9%
据CME“美联储观察”：美联储6月维持利率不变的概率为99.9%，降息25个基点的概率为0.1%。美联储7月维持利率不变的概率为85.5%，累计降息25个基点的概率为14.5%。
花旗大胆预测美联储今年降息75个基点
花旗将美联储下次降息时间的预期从7月份推后至9月份，目前预计美联储今年将降息75个基点，其中9月、10月和12月各降息25个基点。这是一个大胆的预测，因为市场预计美联储年底前只会降息约46个基点，至少在这个阶段，整个夏季都不会降息。
作者：樊 彬
编辑：蒋希音
近期，创新药成为内地乃至香港股市的龙头板块，其中两大龙头股百济神州和恒瑞医药(600276)的龙头之争极具看点，最新恒瑞医药又夺回了创新药市值第一的宝座，而暂时市值稍弱的百济神州近期着实新闻不断。
先是4月23日，康方生物公布了依沃西最新的数据结果。康方生物表示，依沃西在一线治疗晚期鳞状非小细胞肺癌的III期注册临床中，以“决定性胜出”的阳性结果，击败了百济神州的替雷利珠单抗联合化疗。
其次公司在端午节前发布公告，公司已于2025年5月27日通过在瑞士存续注册为股份公司的方式，将注册地由开曼群岛变更为瑞士。自存续注册生效日起，公司适用根据瑞士法律制定的公司章程，英文名称变更为BeOne Medicines Ltd.，中文名称保持不变。
再次卷入诉讼纠纷、产业领域创新接连受挫
近几年凭借泽布替尼风光无限的百济神州，去年以来在医药圈的产业领域遭遇到接二连三的打击。
4月3日，百济神州宣布停止其投入近21亿元的TIGIT抗体Ociperlimab肺癌临床开发计划。百济神州发布声明称，根据预设的无效性分析，该药物项目可能无法达到预期的总生存期效果。在审阅分析报告后，公司的独立监测委员会建议终止这项代号为AdvanTIG-302的三期临床试验。尽管药物的安全性没有出现新问题，但经过全面评估，百济神州还是决定叫停该项目。
被终止的AdvanTIG-302试验是一项全球性的大规模临床研究，该研究主要比较了Ociperlimab与替雷利珠单抗联合用药相比标准疗法帕博利珠单抗在特定肺癌患者中的治疗效果。研究涵盖了全球240多个医疗中心，原计划纳入约650位PD-L1表达水平较高的非小细胞肺癌患者。但预设的无效性分析显示，Ociperlimab“不太可能达到总生存期的主要终点”，最终导致项目终止。截至2024年上半年，百济神州为研发该项目已累计投入20.9亿元。
据公开信息，2024年9月，美国制药巨头艾伯维在芝加哥联邦法院起诉百济神州，指控其在雇佣前艾伯维资深科学家后窃取BTK降解剂相关商业机密。此前，双方已因血癌治疗药物专利纠纷对簿公堂。BTK领域市场前景巨大，该诉讼若败诉，或对百济战略布局带来重大影响。
艾伯维何许公司？据公开报道，泽布替尼在美国的最大对手是艾伯维的伊布替尼以及阿斯利康的阿可替尼。三者之间潜在的价格战也让公司潜在的扭亏为盈蒙上了一层阴影。去年，美国药价网站drug.com上大致披露了三款BTK抑制剂的价格：伊布替尼每月的治疗费用为17500美元左右，阿可替尼和泽布替尼都是16500美元左右。
阿斯利康在年报中已经提到：在去年开始部署“提高可及性”。而一个成熟的药品提高“可及性”，基本意味着降价。阿斯利康已经感受到市场竞争压力，并表示提升可及性的举措获得了患者认可。
另一方伊布替尼也在被动降价：去年8月，有美国医保谈判之称的“通胀消减法案”第一批对10种药品进行了砍价，其中伊布替尼降价38%，从2026年1月1日起执行。上述提到的艾伯维为此在年报中计提了21亿美元的无形资产减值。这般分析来看，百济神州的两大对手都在拼价格，泽布替尼想做到独善其身非常艰难。
那么，有券商研究报告表示，公司预计的今年全年总收入352亿至381亿元且实现盈利甚至2027年归母净利润约67.44亿元是否过于乐观了呢？（另百济神州预测2027年实现净利润8亿美元、2025年经营现金流首次转正）
替雷利珠单抗受挫、核心投资人高瓴资本减持
2025年4月23日，康方生物公布了依沃西最新数据结果。康方生物表示，依沃西在一线治疗晚期鳞状非小细胞肺癌的III期注册临床中，以“决定性胜出”的阳性结果，击败了百济神州的替雷利珠单抗联合化疗。
百济神州有泽布替尼、替雷利珠单抗、泽尼达妥单抗和帕米帕利胶囊四款创新药上市，研发效率备受质疑。与其相比较，恒瑞医药已拥有26款上市创新药；即便是新锐科伦博泰，也计划短期内推出4款新药，其中前两者还是公司的核心产品。
百济神州的业务增长主要得益于其核心产品泽布替尼和替雷利珠单抗的持续放量。2024财年，泽布替尼凭借显著的临床优势，全球销售额实现翻倍增长，达到188.59亿元。另一款主力产品替雷利珠单抗也保持了15.7%的稳健增速，销售额突破44.67亿元。但倘若泽布替尼遭遇潜在的价格战困扰，而康方生物重挫替雷利珠单抗引发负面蝴蝶效应外，或对百济神州的前途带来重大影响。
不过百济神州还有后手。2月25日，百济神州启动BTK PROTAC药物BGB-16673的全球III期临床，这也是全世界较早进入III期的PROTAC药物。PROTAC是直接促进蛋白酶来降解这种蛋白质，有望解决耐药问题。百济如果能有突破，又将开启另一番天地。
此外，2023年以来，百济神州高管“离职潮”不断，首席财务官、首席商务官、区域负责人相继更换。2024年10月，全球COO吴晓滨缺席财报说明会，引发外界对其去留猜测。同年10月，百济大中华区首席商务官殷敏被调查，疑似牵涉医保骗保风波，公司股价应声闪崩。这类高管动荡和监管介入，极大影响了市场对公司稳定性信心。
而今年一季度，赵蓓的工银瑞信前沿医疗增持了该股，葛兰的中欧医疗健康更是新进重仓该股，但是百济神州在二季度到目前处于股价下跌的状态之中。
引发关注的是，与上述两位明星医药公募基金经理看好不同，曾全程支持百济神州三地上市的高瓴资本，2024年起连续减持，持股由峰值1.25亿股降至不足9300万股。其在公司即将“盈利拐点”前减仓，是否预示对公司未来信心的下滑从而引发了市场的热议。