揭秘麻豆区：麻豆一区、二区、三区，wwwE的繁华都市传奇，奉贤佳酿 神仙飘香——探秘神仙酒庄见手青、茶叶等中式精酿催热赛道，啤酒高端化路径生变林志玲写道：“谢谢大家的提醒，妈妈真的太久没当明星了，以后我会记得抬头挺胸的。（但是礼貌蹲可能改不了喔）”
小城麻豆，犹如一颗璀璨明珠镶嵌在华夏大地的一隅，承载着无数人对繁华都市生活的向往与期待。麻豆，一个充满活力与魅力的名字，它不仅指代了位于中国的上海市，更是以其独特的麻豆区文化和独特的人文景观，向世人展示了这座城市的繁荣与多元。
麻豆一区，是麻豆区的核心区域，被誉为上海的地标性建筑之一，其历史悠久，文化底蕴深厚。这里高楼林立，各类商业设施齐全，是购物休闲的好去处。从繁华的南京东路步行至人民广场，沿着黄浦江两岸漫步，感受东方文明的魅力；在外滩的摩天大楼上俯瞰整个海港风光，体验现代科技与传统文化的交融，感受上海的国际大都市风范。
麻豆二区，是中国最大的购物中心之一，也是亚洲最大和全球第三大的单体购物中心。在这里，你可以找到各类时尚品牌、高档百货店、美食广场等，为你的日常生活提供丰富多样的选择。白天，你可以走进热闹非凡的购物街区，沉浸在琳琅满目的商品中，感受现代城市的繁华与活力；晚上，这里是娱乐休闲的天堂，你可以在这里尽情享受各种表演和音乐会，领略上海夜生活的情趣。
麻豆三区，是麻豆区最具代表性的区域，也是市民们聚集最多的地方。这里有历史的痕迹，有美丽的公园，有热闹的文化活动，还有丰富的美食和夜生活。这里的特色餐厅、咖啡馆、书店、画廊等，无论是本地人还是外地人，都能在这里找到属于自己的乐趣。夜晚，灯火辉煌，音乐悠扬，人们在街头巷尾游走，享受这份宁静与和谐，仿佛置身于一个魔幻的世界。
麻豆不仅仅是一个商业中心，更是一个人文荟萃之地。这里的居民们来自五湖四海，他们在这里寻找梦想，追寻幸福，过上了他们各自的生活方式。这里有老街文化的保护和发展，有社区服务的深入实施，有教育科研的蓬勃发展，这使得麻豆成为了一个充满活力和创新的城市形象。
麻豆一区、二区、三区，wwwE的繁华都市传奇，以其独特的地理位置、丰富的人文资源和现代化的城市风貌，吸引了众多国内外游客的关注和喜爱。这个拥有丰富历史底蕴、现代都市气息和多元文化特色的区域，不仅是人们追求美好生活的精神家园，更是中国乃至世界城市建设的重要组成部分。让我们共同期待，麻豆的美好未来，如同那颗璀璨的明珠，在未来的日子里，继续闪耀着它的光芒，照亮每一个追求美好生活的脚步。
神仙酒庄创立于 1958 年，坐落于四季分明、气候温润的奉贤区四团镇，坐拥酿酒的天然优势。酒庄坚守手工酿造传统，持续优化配方与工艺，屡获殊荣。其出品的白酒清澈透明、窖香浓郁，以绵甜爽净、回味悠长的独特风味，被誉为 “上海小茅台”，连续十多年蝉联 “上海名牌产品” 称号。
这里还设有国家葡萄酒及白酒、露酒产品质量监督检验中心，储酒量惊人，不同年份佳酿封存其中。神仙酒庄俱乐部为客户打造专属娱乐空间，棋牌、观影、下午茶一应俱全。此外，酒庄携手周边新桥村、渔墩村种植高粱等酿酒原料，保障品质源头，客户还可享四季果蔬种植及每年四次增值服务。
刚刚入夏，一场中式精酿啤酒带动的精酿啤酒热正在快速升温。在茶啤概念火爆之后，今年见手青、辣椒等小众口味也争相登场。在业内看来，中式精酿热度崛起的同时，也加速了精酿啤酒在国内市场的普及。在传统啤酒高端化升级放缓之后，精酿热有望成为新一轮高端化的开场。
中式精酿崛起背后
随着北京入夏，冰啤酒便成了热门产品，但很多细心的消费者会发现，在便利店、餐饮等渠道，耳熟能详的啤酒产品正在减少，取而代之的是各种各样的精酿啤酒产品。记者在北京中关村附近的7-11便利店里看到，冰柜中精酿啤酒的占比正在增加，过去原本属于百威啤酒的陈列位已经换成了金星啤酒旗下的多款茶叶精酿产品。
在电商平台，各种口味的精酿啤酒已经成为一种现象级产品，茶叶、辣椒、水果、麻椒等口味热度颇高。比如抖音上，有茶叶精酿啤酒单品销售显示超过57万件，因“看小人”而知名的见手青也成为精酿啤酒的网红口味之一，最多的一款销售超过2万件。
精酿啤酒概念来源于美国，一般是指小型啤酒企业用更高品质的原料手工精细化酿造啤酒方式代替传统的工业生产。2023年时，精酿啤酒在美国市场已占有13.5%的销售量和24.7%的销售额。2015年到2017年期间，国内也曾有精酿啤酒崛起的迹象，包括熊猫精酿、高大师等品牌纷纷拿到融资，但随后行业又归于沉寂。
从2024年开始，国内精酿概念再次转热，特别是中式精酿的出圈，让更多消费者开始关注精酿啤酒。虽然2024年啤酒行业整体数据下行，但采访中多位精酿啤酒企业负责人都表示这两年销售在增长。国内精酿啤酒头部品牌之一的优布劳创始人兼董事长李庆告诉第一财经记者，2025年公司的销售同比明显增长，国内精酿啤酒赛道正处于行业红利期。
企查查数据显示，国内现存7267家精酿啤酒相关企业。2024年全年注册1749家相关企业，截至目前，2025年已注册1063家相关企业，其中前5月注册1009家，同比增长20.6%。
记者注意到，精酿的参与者已经不仅仅是啤酒企业和爱好者，包括歪马送酒、盒马等渠道商，甚至餐饮、茶饮企业也都推出了精酿啤酒产品，而且后者多瞄准大众价位，也加速了精酿啤酒的普及。
北京酒商王伟告诉第一财经记者，他代理了2款精酿啤酒产品多年，此前业务一直没有起色，多数沦为客户买白酒时赠送的“搭头”，从2024年年末开始，精酿啤酒的销售明显有起色。
精酿啤酒本身是消费升级下诞生的高差异化产品，在业内看来，本轮精酿啤酒爆发背后，更多是消费者迭代所引发的产品需求、消费习惯等一系列新变化驱动。
中国酒业协会秘书长何勇在此前举行的行业活动中表示，目前包括啤酒在内的国内酒类行业都面临着高端化、个性化、性价比和年轻化四个维度的挑战，随着主流消费人群的变更和迭代，悦己逻辑、情绪价值等正在成为新一代消费者的核心诉求之一。
在李庆看来，中国酒类市场正在经历新变革，一方面，用户年轻化，啤酒的Z世代消费者占比超60%，他们更注重体验；另一方面，消费场景碎片化，喝酒场景从餐桌转向“夜经济”“露营”“社交娱乐”等，都为精酿啤酒发展提供了机遇。
在行业人士看来，很多市面上的口味各异的啤酒产品实际上和传统意义上的精酿啤酒并不能完全画等号，更像是新酒饮产品，但其更贴近年轻消费者猎奇、个性的新消费趋势。
啤酒专家方刚告诉第一财经记者，这恰好反映了当下国内啤酒消费进入了一个新阶段，国内消费者把与传统产品不一样的啤酒都当作精酿啤酒，因此在个性化、多样化的需求驱动下，市场也出现了各种各样、千奇百怪的啤酒产品，下一步品类会如何发展还有待观察。
啤酒高端化进入新阶段
2024年啤酒企业迎来了降速的一年，多家啤酒巨头的业绩出现了近三年来的首次负增长。除了受天气、市场等多重因素影响外，这一变化也被认为与国内啤酒高端化升级整体放缓有关。在过去几年间，通过产品结构性升级带动产品价格带提升，已经成为啤酒巨头们业绩增长的主要动力。
近期举行的业绩会上，如何探索新增长也成为头部酒企探讨的话题，而本轮精酿啤酒热，也让巨头们看到了新一轮高端化的机遇。
在2024华润啤酒生态伙伴大会上，华润啤酒（控股）有限公司总裁赵春武表示，随着啤酒消费的多元化、小众化，越来越多工坊类、精酿类啤酒厂应运而生。参考日本啤酒市场，也曾经历了市场总量萎缩，多元化、个性化、细分化的一轮变革。数据显示，2024年国内年产量在10万吨以下的、工坊类啤酒厂数量超过1万家，约占国内啤酒总产量比例也从早前的1%上升至8%。
值得注意的是，2024年以来，头部啤酒企业都在国内市场加码精酿业务布局。2024年11月，燕京啤酒宣布在湖北省十堰市投建了规模5000吨精酿啤酒工厂；百威亚太在福建莆田建成了年产1万吨的精酿啤酒工厂；青岛啤酒此前已经推出几十款精酿啤酒产品，年产100万千升高端特色啤酒的青岛啤酒五厂也在2024年破土动工。
“喜力今年和我们还合作了一款精酿啤酒。”李庆告诉记者，双方合作生产了一款皮尔森啤酒。记者了解到，这样的合作此前在国内并不多见。
啤酒装备生产商乐惠国际（603076.SH）此前切入到精酿赛道中。2024年乐惠国际总收入14.9亿元，同比减少9.8%；实现归母净利润0.2亿元，同比增长7.2%，但其啤酒业务鲜啤30公里板块收入1.4亿元，同比增长33.4%。资本市场也给予了正面反馈，今年4月以来，乐惠国际的股价从4月初的18.54元低点，涨至6月9日收盘39.74元，翻了一倍有余。
方刚告诉第一财经记者，从行业发展趋势上看，未来国内啤酒行业的高端化升级正在从此前更好的品质、更好的价格的升级逻辑，转变为品质提升、多元化、多样化的升级，精酿啤酒或成为国内啤酒行业下一阶段高端化升级的新路径。
（本文来自第一财经）