营销人必看！解析成功广告语背后的心理学原理，事关关键五年！多地已成立这一领导小组【单向历】6 月 10 日，忌滥用网词5月26日晚间，紫金矿业发布2025年员工持股计划草案。与其他公司不同的是，草案明确“公司执行董事、高级管理人员承诺放弃2025年度的部分奖励薪酬。”
《营销人必看！解析成功广告语背后的心理学原理》
在商业环境中，成功广告语犹如一颗璀璨的宝石，以其独特的魅力和深远影响力，引发消费者的共鸣，影响其购买决策。广告语言的成功并非简单地通过华丽辞藻、视觉冲击或独特情感表达来实现，而是深入洞察消费者心理过程，运用心理学原理构建起一种强大的广告信息传达体系。
广告语应具有引人入胜的特点。这种吸引力源于人们天生的好奇心和探索欲望，使得他们愿意主动去了解产品或者服务的信息，进而被广告所吸引。研究发现，广告语中常常使用诸如“新奇、独特、激动人心、令人兴奋”的词汇，这些元素能够刺激大脑释放多巴胺，提高人的注意力，激发人们的内在渴望，从而引导消费者行动起来。
广告语需要具备一定的科学性和说服力。广告人应该通过对消费者行为、心理状态和社会环境的研究，挖掘出广告语可能触发的深层次心理反应，例如“当你看到这款智能手表时，你会想起你的健康生活方式”，这一句广告语就巧妙地利用了消费者对健康的追求本能，唤起了他们对生活品质和个人形象的重塑愿望，使他们在心理层面上认同并接受该产品的价值观念。
广告语的情感色彩也是至关重要的。情感是人类社交互动的重要组成部分，广告正是通过营造积极、愉悦或矛盾的情绪氛围，满足消费者内心的需求和期望，引发其情感上的共鸣与投入。例如，“无论你是忙碌的工作日还是轻松周末，我们的产品都能成为您生活的调味品”，一句充满关怀和鼓励的话语，让消费者感受到产品与他们的生活紧密相连，提升了其使用该产品的积极性和满意度。
成功的广告语并非无迹可寻，而是需要深入了解消费者心理，精准捕捉其敏感需求，并结合恰当的理论依据和实践经验，精心构建出既富有吸引力又富有说服力的广告信息传递体系，以此达到有效提升品牌知名度和销售额的目的。作为市场营销人员，只有持续关注广告中的心理学原理，才能不断优化广告策略，推动企业在市场中更具竞争力，赢得更多消费者的青睐与信任。
撰文丨余晖
政知君注意到，近期，一些地方已开始成立“十五五”规划工作领导小组。
最新的一例是天津。
据《天津日报》消息，近日，天津市“十五五”规划工作领导小组召开会议，会议听取该市国民经济和社会发展“十五五”规划基本思路和下一步工作考虑汇报，研究部署做好规划编制工作。
上述消息显示，天津已成立市“十五五”规划工作领导小组。担任这一组长的是天津市委书记陈敏尔，领导小组第一副组长是市长张工。
两个方面值得关注。
第一，成立小组。
科学制定和接续实施五年规划，是我们党治国理政一条重要经验，也是中国特色社会主义一个重要政治优势。
2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。
“十五五”（2026-2030年）是承上启下的关键五年。从建党百年到踏上新征程，我国将用“十四五”“十五五”“十六五”3个五年规划期到2035年基本实现社会主义现代化。
目前党中央正在组织起草“十五五”规划建议。
地方层面，近期，海南、吉林、贵州、河南、甘肃、黑龙江、广西、湖南、四川等多个省份的省委书记、省长相继召开相关会议，研究部署“十五五”规划编制工作。
除了天津，公开报道显示，河北省“十五五”规划编制工作领导小组也已经成立。6月6日，河北省“十五五”规划编制工作领导小组办公室启动了河北省“十五五”规划建言献策活动。
事实上，5年前，地方编制“十四五”规划工作期间，也都先后成立了省级“十四五”规划编制工作领导小组，组长均由省委书记或省长担任。
除了省级层面之外，一些国务院部委的领导小组也已经成立。
比如，5月13日，市场监管总局党组书记、局长罗文主持召开“十五五”市场监管规划编制工作领导小组第一次会议，对“十五五”市场监管规划编制工作进行动员部署。
一些地级市也已成立领导小组。比如，2月26日，山东省滨州市市长李春田主持召开市“十五五”规划编制工作领导小组第一次会议；5月6日，云南省曲靖市市长李先祥主持召开全市“十五五”规划编制工作领导小组会议等。
第二，广开言路。
五年规划的编制，应广开言路，听取各方意见。
4月，习近平总书记主持召开了部分省区市“十五五”时期经济社会发展座谈会。在座谈会上，7位省级党委书记就“十五五”时期经济社会发展提出意见和建议。
5月，习近平总书记对“十五五”规划编制工作作出重要指示强调，要“广泛凝聚共识，以多种方式听取人民群众和社会各界的意见建议，充分吸收干部群众在实践中创造的新鲜经验”。
5月20日起，“十五五”规划编制工作网络征求意见活动启动，具体的建言主题包括党的建设、全面从严治党、经济发展、科技创新、人工智能+、高质量发展、全面深化改革、乡村全面振兴、生态环境、文化强国、国民教育、就业创业等。
据介绍，网络征求意见活动为期1个月，有关意见建议将汇总整理后提供给中央决策参考。
地方层面也正集思广益。
此次天津市“十五五”规划工作领导小组会议提到，坚持开门问策、集思广益，发挥好专家智库作用，以多种方式听取人民群众和社会各界对编制“十五五”规划的意见建议，广泛凝聚共识。
另外，河北、湖北、海南等多地也开门问策。
5月23日，记者从海南省发展改革委获悉，即日起开展海南省“十五五”规划建言献策活动。
5月29日，《青海日报》发布消息，青海省组织开展我为青海“十五五”规划建言活动，以编制出适应时代要求、切合青海实际、反映群众意愿的“十五五”规划。
6月2日，《湖北日报》发布消息，自即日起，省发改委、省规划办联合开展湖北省“十五五”规划“智汇荆楚·共建支点”建言献策活动。
6月6日，河北省“十五五”规划建言献策活动正式启动。征询对象为全省各级政府部门、事业单位、社会团体、科研院所；各类经营主体；广大人民群众。
人们常说，买书如山倒，读书如抽丝。而作家索尔·贝娄想知道：这有什么问题呢？
“我老买新书，不可否认，买得快，读得慢。可是只要它们把我团团围住，就像有一种广阔生活的保证人站在身旁。”
人们可以轻易买到书的时代，并不一定比书像黄金一般难得的时代令人失望。至少，这扇打开更广阔的世界的门不再只属于少数人。
索尔·贝娄
一本书，便是一种生活的钥匙。博览群书的人不狭隘，专于一类的人则将拥有新的观看世界的体系与方法，看山不再只是山。
身边有书之人，或许并不能由此判断其学识如何，但至少代表着他对世界保持着一种开放的态度，保持着一份好奇。在《晃来晃去的人》中，索尔为那些阅读缓慢但热爱书的人写道：
“这种生活比我天天迫不得已过的那种生活宝贵得多，必要得多。如果不可能永远维持这种高尚的生活，哪怕在力所能及的范围内留点痕迹也行。即便这种生活变得很不牢靠，我还能看得见、摸得着它的标记。”