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“黄金以旧换新,0折旧、0损耗”“旧金换新,不限品牌”……中新经纬近日走访时看到,在北京某商场多家金店的门前,摆放着各种“以旧换新”广告牌。
中新经纬发现,每个品牌金店的置换规则都不同,消费者很容易就被五花八门的规则绕晕,金饰以旧换新究竟如何换才更划算?
“以旧换新的消费者明显增加”
在北京工作的李一笑(化名)告诉中新经纬,由于今年结婚,需要购买“三金”,但金价涨得比较多,和家人商量后,她决定“以旧换新”。今年3、4月份起,她走访了多家金店了解置换政策,最终选择在北京菜百总店进行置换。
李一笑表示,上个月,她用43克左右的旧金饰置换了38.47克新金饰,包括两只手镯和一个转运珠,另外付了1300多元工费。“这样置换就不用纠结金价涨跌了,只补工费就可以,虽然有9%的损耗,一共损失了5克左右,但是能换成自己喜欢的款式,感觉也行。” 李一笑说。
6月11日,现货黄金小幅低开,随后震荡上行,截至发稿时报3341.1美元/盎司,涨0.55%。Wind数据显示,截至发稿,现货黄金今年累计涨幅已达27.32%。同日,多个品牌足金饰品价格冲破1000元/克,周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝足金饰品价格分别为1006元/克、1009元/克、1003元/克、1006元/克。
临近618,金店也在发力“以旧换新”业务。6月9日,中新经纬以消费者身份在北京西城区某商场走访时发现,几乎每个品牌金店都推出了“旧金换新金”活动,有的金店门口竖着“以旧换新(无折旧费)”的广告牌。
同日下午4点左右,中新经纬同样以消费者身份来到北京菜百总店看到,售后服务取号机显示,首饰加工、首饰维修、首饰清洗等业务等待人数只有1人或0人,而首饰“以旧换新”的等待人数有10人。
“今年以来,店内选择‘以旧换新’的消费者数量较之前有明显增加。”山东某金店经理秦先生对中新经纬表示,金价走高背景下,消费者购买新金的欲望降低,金店推出“以旧换新”可以增加店里黄金的销量。
据秦先生提供的销售数据,今年前5个月,其门店“以旧换新”销售的黄金饰品按销售克重计算,同比增长20%~30%,在门店总销售克重的占比在20%到40%左右,比如6月1日至7日,“以旧换新”销售克重占比达41.68%。
另据“郑州发布”微信公众号,6月7日至13日,河南省郑州市“郑好办”平台联合本地优质企业,推出黄金珠宝专项消费补贴活动,首次将贵金属消费纳入以旧换新范围。“郑好办”是由郑州市人民政府主办、郑州市大数据管理局承办、郑州大数据发展有限公司运营的城市综合运营平台,涵盖政务服务、生活服务、交通出行等领域。
据悉,此次旧金换新享 “四零一免”补贴政策(即0品牌限制、0克数限制、0增重限制、0折旧限制及免新品工费),如果新金饰加工费超过35元/克,则仅需补加工费。“郑好办”微信公众号显示,截至6月7日上午10时,已有超过1.2万人参与此次补贴活动。
世纪证券6月9日发布的研报认为,短期看,政策将直接降低消费者以旧换新的成本,消费者可将旧料按市价折算为新品抵扣金额,叠加政府或企业补贴,将有效刺激终端门店需求集中释放,尤其是30-50岁女性客群对时尚类金饰的复购需求;长期看,政策将推动消费结构从“保值型金条”向“悦己型饰品”转型,有助于打破黄金珠宝“重保值、轻消费”的传统观念,培育“定期换新”的消费习惯,推动行业从“婚嫁刚需”向“日常佩戴+投资配置”多元场景延伸。