《深夜里翁和小莹的甜蜜旋律：回乡深情拥抱后的狂欢》，拒绝“内卷”，老铺黄金、海龟爸爸们杀进品牌500强高考进入选考环节，考生转场间隙送祝福此外，网络稳定性对设备的正常运作有重要影响；一旦网络出现中断，家电的控制功能可能会受到影响，无法按预期工作。
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标题：《深夜里的翁和小莹的甜蜜旋律：回乡深情拥抱后的狂欢》
夜幕降临，宁静的城市沉睡在一片深邃的黑暗之中，偶尔传来稀疏的车辆驶过、人声喧嚣的声音和虫鸣鸟叫的乐章。在这个寂静而神秘的夜晚，有一位叫做翁先生的老人，在他的老宅里，与他的妻子小莹一起静静地享受着他们的甜蜜旋律——一种特殊的爱恋和温馨。
翁先生的家坐落在一座古老的砖瓦房子里，他以一个退休教师的身份，为社区的孩子们教授英语和历史知识，让那些孩子们在他的课堂上度过了快乐的时光。尽管退休生活并不富裕，但翁先生对生活的热爱和他对孩子们的无私奉献，让他在深夜里依然保持着那份浓厚的兴趣和热情。每当夜晚降临，他会回到他的老宅，陪伴妻子小莹做家务、聊天、唱歌，这种生活虽然平淡但却充满了无尽的幸福和满足感。
他们的甜蜜旋律，源于他们深深的爱意和彼此之间的默契。翁先生喜欢用音乐来表达他对世界的理解和感悟，无论是那悠扬的古典吉他曲，还是轻柔的爵士乐，都能让他们的心灵得到共鸣和放松。小莹则以其独特的嗓音和温柔的歌声，为他们的生活增添了无尽的诗意和浪漫气息。他们在一起时，就像一首优美的交响乐，和谐而又富有节奏，每一次的和弦交错，都蕴含着无尽的情感和故事。
这份甜蜜旋律并不是一成不变的。当他们相拥入睡的时候，他们会发现彼此之间已超越了简单的爱情，而是深深的理解和接纳。他们明白，对方的存在就是他们生活中的一道光，是他们在黑夜中的导航灯，帮助他们度过每一个艰难困苦的时刻。他们的笑声、争吵和疲惫，都被他们的爱所治愈；他们的痛苦、欢乐和忧郁，都被他们的爱所滋养。在这种无声的陪伴下，他们的灵魂得到了深度的交融和升华，他们的生活也因此变得更加丰富多彩。
这个深夜里的翁和小莹，他们的甜蜜旋律源自于对家庭的热爱，源自于对生活的理解，源自于对彼此的深深依赖。他们用他们的行动告诉我们，真爱不仅存在于浪漫的爱情中，更存在于日常的生活点滴中。当我们在忙碌的工作和生活中感到疲惫不堪时，不妨停下来，回到自己的家中，找到那个熟悉而又温暖的地方，与爱人一起欣赏那首甜蜜的旋律，感受那份深深的爱意和心灵的共鸣。
在这个静静的夜晚，我们看到了翁先生和小莹的甜蜜旋律，这是一首充满温情和爱的歌曲，它告诉我们，无论身在何处，只要有爱，有陪伴，就有生活的色彩和意义。在这座古老的村庄里，也许没有华丽的灯光和繁星点点，但是，有一盏明亮的灯火，照亮了他们的心灵，给了他们力量，也给他们的生活带来了无尽的欢笑和甜蜜。这就是《深夜里的翁和小莹的甜蜜旋律：回乡深情拥抱后的狂欢》，它让我们感受到了人间最美好的情感，也让我们更加珍惜我们的家人和爱人的陪伴和付出。
过去三年，电商行业陷入了一场集体“自杀式内卷”。
在极端低价竞争压力下，巨额补贴沦为“价格绞肉机”，直播间无休止的“全网最低价”让消费者对套路审美疲劳，品牌商家难以在这种市场环境里维持正常经营。
前段时间，各大电商平台集中取消仅退款，被不少品牌商家看作从“内卷上半场”走向“品牌下半场”的转折点。
值得注意的是，已经有不少品牌已经有效规避了内卷式竞争、实现快速增长。
它们是谁，又是怎么做到的？
最近，北大国发院发布的《全球品牌中国线上500强榜单》（下文简称CBI500）2025年第一季度，由淘宝天猫提供技术支持，将这个秘密撕开了一道裂缝。
对这份榜单的统计分析告诉我们：在上榜品牌全行业标准化增速最快的100个消费品牌中，36%的品牌并不是靠流量打法进行全人群铺量，而是通过占领“新场景”，精准切中用户需求。
逆势增长的品牌，靠“场景”
将20多个线上实物零售行业放在一起比较，哪些品牌的相对增速最高？
排名最靠前的品牌名录，有老铺黄金，有光与夜之恋、叠纸心意两个“乙游”厂牌，有IQOO手机、真我手机，有益生菌品牌益倍适，有儿童防晒品牌海龟爸爸，还有来自山东寿光的寿禾种业等等。
它们最大的共同点，就是专注细分场景。
手机品牌中增速最快的IQOO手机是vivo的子品牌，专做电竞手机，部分产品针对王者荣耀进行过特别优化。
海龟爸爸是成立于2019年的新品牌，仅用4年，年销售额就超过10亿。成立当时，国内估计规模400亿的儿童护肤市场几乎没有一个头部品牌。海龟爸爸率先发现了儿童防晒这个蓝海市场，自建实验室，开发出“温水可卸”的产品，迅速占领了市场。
还有主营园艺种子的寿禾种业，或许怎么也不会想到自己能够踩中时代浪潮，靠卖“各种番茄苗”成为高增长品牌。但这届年轻人种菜DNA早就觉醒了，早在2022年，淘宝发布的《阳台种菜报告》就提到，购买种子的人数已经连续三年翻倍增长。
很多品牌都发现了一个共同的规律：消费者的需求越来越垂直，越来越专业，深耕某个细分类目不仅可以避开同质化竞争，“闷声发财”，还能用高增速穿越内卷时代。
结果也的确如此。
当《全球品牌中国线上500强榜单》综合了品牌词搜索量、成交金额及增速等12项指标、而非只依据企业规模大小来评估优质品牌时，这些细分赛道上的增速冠军品牌就都站在了聚光灯下。
不仅是新兴赛道，许多成熟的消费赛道也在向垂直领域“发育”。
例如，本轮登上《全球品牌中国线上500强榜单》的运动户外品牌中，除了耐克、李宁、阿迪等综合性大众运动品牌外，出现了不少以特定垂类赛道为主的品牌。
比如排名148的滑雪品牌迪桑特、排名156的羽毛球品牌尤尼克斯、排名240的户外攀登品牌凯乐石、还有排名第468的自行车零件和渔具用品的日本知名生产商禧玛诺。
榜单之外，天猫平台上甚至连匹克球都已经跑出了“第一品牌”JOOLA（尤拉）。
这个德国品牌的天猫旗舰店目前只有4000粉丝，但足够专业，属于PPA职业赛事专业品牌，签约了世界排名前60的匹克球运动员中的28个。
美妆护肤赛道则延续了“功效护肤”与“轻医美”的热门趋势，往这方面发力的品牌也吃到了红利。
2024年，消费者在美妆护肤赛道出现了对“医美”“功效护肤”和“科技抗衰”的三大诉求，对应到高增速的护肤品特征上，就是“医美护理”“配方升级”和“复合功效”。
在这样的的消费者细分诉求下，前些年陷入品牌老化问题的倩碧，凭借对于医美赛道的押注而登榜，排在了第457名。
倩碧主打基础护肤，知名产品“倩碧黄油”诞生于1968年，距今已经超过50年。在“经典三部曲（洁面皂、洁肤水、黄油）”之后，倩碧几乎没有推出过其他的明星单品，营销也不给力，自2014年起在中国市场连续多年销售低迷。
从去年起，倩碧开始聚焦医美术后创面愈合、色素沉着等问题。2024年11月底，倩碧推出“倩碧CX二类医疗器械”系列产品，包括重组胶原蛋白复配液体敷料和重组胶原蛋白创面敷贴，后又升级“302光子镭射瓶”，结合光子嫩肤的灵感持续发力美白赛道。
当消费者从符号消费中脱身，更关注产品的功效性与场景适配，关注“我能从中获得什么”时，品牌与其“卷”，不如“垂”。
绕开内卷
实际上，过去三年，大部分品牌都在卷，卷流量、卷价格、卷营销。
绝大多数电商品牌与个体商家手握十分接近的产品，不是在低价中肉搏，就是在抢投流，抢坑位，抢KOL，无数“生意导师”在教人怎样抢竞对的流量。
为什么很多品牌都要卷得头破血流？这和当时的零售大环境有关。
2023年初，各平台开启低价战略，单品的转化率被提升到更核心的位置。尤其是在内容电商平台，搜索心智不足，品牌店铺的自然流量较低，不足以支撑一个完整的商品矩阵。
这就意味着在同一个时间段内，品牌能够通过投流投放进行内容展示，利用算法机制打爆的商品数量非常有限，必须充分利用算法推荐，抓住消费市场的最大公约数。
因此，很多开设在内容电商平台上的“品牌旗舰店”只有十多种商品，其中只有一两种有动销，这样的商品结构成了常态。
当所有人都为了抓住算法的最大公约数，不惜投下血本，内卷就产生了。
但在电商平台上，还有路可以走，且已经有品牌率先走出了一条新的路。
OVL是从抖音起家的小家电新品牌，主要产品是直发梳和卷发棒。在秋冬季节，女生的长发经常面临静电、毛躁等情况。2024 年入驻天猫后，OVL利用天猫新品创新中心发现的这个趋势，5 个月内打造出了月销量17万的无限便携式直发梳。
目前，OVL 在天猫的生意占比相对其他平台已经翻倍。OVL运营主管吕永琰接受采访称，天猫比其他平台搜索和自然流量更稳定，能建立起主动搜索的心智，更适合品牌长期经营。
即使是看似拥挤的、已经有许多大品牌的赛道，在“最大公约数”之外仍有不少余地。
比如从2024年货架电商的销售额来看，在洗发水领域中，防脱发是高增长低占比的蓝海功效领域。
再依托于货架电商对场景化需求的精准挖掘，品牌可以找到更精准的细分人群，通过产品创新来满足不同人群的痛点。
2023年淘宝曾经公布过，平台上的用户日均搜索超1亿个长尾词条，能够承载的场景化细分需求远多于内容电商的推荐算法。
新品牌EHD就从中发掘出了一条新赛道，做出了天猫防脱洗发水销量第一的产品。
EHD发现，防脱洗发水的主流用户实际上不是传统观念以为的中年人，84%是30岁以下的年轻人。根据这个洞察，他们做大细分人群的需求，面向打工人熬夜、产后防脱等场景化防脱需求，推出了一系列不同形态的产品。
同时，EHD选择把经营重心放在天猫平台，通过旗舰店体系与品牌会员承接住了大量域外UGC带来的购买和复购，而不是靠投流单推爆品，快速透支爆品的生命周期。
2016年，美国品牌专家Lindstrom提出“小数据”的概念，认为品牌应该将时间花在研究真实环境中的真实的人，也就是洞察和发掘具像化场景下的新需求。
如今，品牌恰恰需要通过持续的产品创新占领细分场景，满足人们的真实需求，才能找到增长空间。
这既考验品牌自身的判断力，也对平台的洞察与支持能力提出了更高的要求。
会共情的品牌先发现机会
新兴趋势下的空白市场来自品牌对特定人群的生活习惯洞察，而CBI500榜单提供了一种指向性的“特定人群”：年轻人。
研究者在与榜单一同公布的《中国线上消费品牌指数》报告中提到了一个观点：根据调研访谈，年轻群体对于新锐品牌具有更高的敏感性，因此 18-24 岁用户的成交人数增速，是新锐度方面应予以重视的一个考量指标。
这意味着很多品牌在定性研究中感受到的“得年轻人得天下”的逻辑确实成立。
一方面，对全人群有更强吸引力的品牌，其卖点与年轻人的关注点同样重合；另一方面，年轻消费者的偏好对全人群具有一定代表性，满足年轻人场景化需求的产品，有能力覆盖更大的群体。
一个典型的例子是榜单排名第94的小熊电器。
小熊电器在2006年成立之初就是一个普通的淘宝店，只有800平方米厂房。如今，小熊电器是一个拥有58万平方米生产中心、2100项专利、连续多年营收复合增长率超过20%的深交所上市公司，在上榜的小家电企业中排名第七。
之所以能从一众同类小厂中脱颖而出，小熊电器靠的是一项出众的能力：更懂年轻人。
据奥维云网统计，我国小家电的线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2023年的76.9%，曾经以“货”为中心的铺货逻辑，转向了以“人”为中心的需求逻辑。
小熊电器自主研发的电器品类超过80个，其中不乏只有寝室同学、租房一族和有娃家庭才能心领神会的小东西，比如诞生于“一人食”趋势下、长度只有不到40厘米但包含了两个炉灶的电煮锅炒锅套装，以及单手就能提走的双筒内衣洗烘一体机。
城市化改变了传统家庭的形态，也催生了全新的生活场景。一个人做饭、一个人吃饭，独居、合租、“扎根”办公室，成为大都市中的社会普遍现象。
95后、00后作为第一代城市原住民，具有更强的自我共情能力，并愿意花钱来做到“不将就”。
小熊电器的煮蛋器、迷你电饭煲、家用和面绞肉机、宝宝煮粥锅等，这些电器每一款都已经积累了超过20万单成交，持续地佐证着“年轻人代表大多数”这个判断的有效性。
6月9日，2025年北京高考进入学考等级考阶段。选择了不同科目的考生，考试时间、考场位置等不同。记者在现场看到，考生们在转场间隙，会主动互相送祝福，给彼此“加油”。
学考等级考科目为思想政治、历史、地理、物理、化学、生物6门，由考生自主选择3门参加考试。其中，9日上午考物理、思想政治，下午考化学；10日上午考历史、生物，下午考地理。
9时40分，在人大附中通州校区考点，结束了物理考试的考生陆续走出考点。“嘿！居然在这儿碰上了！”校门外，选择了思想政治科目的一位考生惊喜地跟刚出校的一位同学打招呼。
双方互相默契地击掌，笑着彼此送祝福。“已经考完一门了，后边会更顺！”“别紧张，你也加油！”
同一时间段，北京市第三十五中学考点外，结束物理考试的一位考生轻松地走出校门后，笑着和正准备进考点的同学打招呼：“加油啊，没问题的！”
目送同学走进考点后，他说：“同学之间彼此鼓励一下，可以放松不少。而且我的状态也可以给他信心！”
“物理考完了，接着要考思想政治，中间隔了1个半小时，孩子出校门么？”人大附中通州校区考点外，一位考生家长问老师。“学校里设置了休息区，孩子可以凉凉快快地备考，您放心吧。下一场考试12时30分结束。”
北京市各考点校都设置了休息区，方便考生备考，调整状态。其中，北京市第十九中学考点的考生休息区设在体育场馆里，不仅座椅充足，桌上还摆放着绿植和鲜花。“学校还准备了水和纸杯，给转场的考生复习、休息尽最大可能提供便利。”该校党委书记高新桥说，希望这些温馨的小细节可以让考生放松心情，迎接下一场考试。昌平二中回龙观校区考点将食堂、两个报告厅打造成休息区，还安排了专门的老师为考生提供服务。
考生参加学考等级考与统一高考的考场号可能不相同，各考点贴心地做出了指引。比如，在人大附中通州校区考点，学校在校门处设置了清晰的高考考场分布图，楼层、考场号等一目了然。
来源：北京日报客户端