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6月12日,LABUBU上海快闪店开启首日预约,粉丝购买一张0.01元的进店明星片可进店,但预约刚开始,进场名额就秒空。在二手平台,0.01元的进场名额被炒至五百元。
近一个月以来,很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购,一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特(09992.HK)的高管强调,希望公司做一个“好产品”,而不是一个好的“理财产品”,但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU,在二级市场货很多。
泡泡玛特发布的LABUBU 3.0系列 澎湃新闻记者 摄
一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说:“它的消费者是黄牛,用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑,“以中国的纺织能力,一个毛绒玩具怎么会缺货?这毕竟不是在造汽车。”
抢不到的LABUBU背后,企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法,大家也有着同样的疑滤:当狂热退去,狂欢能否持续?
饥饿营销还是产能不足?
“任何人,不管是穷人还是富人,做精神类消费的时候,所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁说。
LABUBU是中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象,有9颗牙齿和直立的尖耳朵,在不少年轻人看来,它传递着“表面叛逆、内心柔软”的反差感,而不喜欢的人总会给出“丑”的评价。
在LABUBU精灵团里,有首领ZIMOMO,LABUBU的好友MOKOKO等角色,被热炒的是LABUBU搪胶毛绒挂件和毛绒大娃,今年4月,LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布,此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队,每个系列有一只隐藏款,抽中概率是1:72。
随着新品发布,LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元,隐藏款普遍溢价在千元以上,官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元,具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元,而它此前的官方售价是599元。