揭秘Tobu 16-18：深度解读品牌战略与创新实践探索，5月非农让人松了口气？经济学家警告：关税影响要到7、8月才真正显现“禹”众不同 中国功能糖之都挑战中突围5月30日，白宫椭圆形办公室，马斯克、特朗普、贝森特和卢特尼克出席新闻发布会。视觉中国
在当前全球竞争激烈的市场环境中，企业需要制定和实施有效的战略以实现其长期的成功。这其中，Tobu 16-18就是一个值得深入探讨的案例，它以其独特的企业战略和创新实践展现了企业的竞争力和影响力。
从品牌的定义来看，Tobu 16-18是一家致力于提供高品质、创新性和环保产品的企业。品牌的核心价值在于它的可持续发展理念和对社会的影响。Tobu 16-18坚持采用环保材料，如竹子、回收塑料等，不仅降低了生产过程中的环境影响，还提高了产品的耐用性和服务质量。Tobu 16-18还注重与社区、政府等多方合作，通过公益项目和社会责任行动，展示了其社会责任感和担当精神。
Tobu 16-18的品牌战略主要聚焦于以下几个方面：一是产品创新，持续推出新产品，满足消费者对高质量生活的需求；二是品牌形象塑造，通过对品牌故事的深入挖掘和传播，提升品牌知名度和美誉度；三是渠道拓展，通过线上线下融合的方式，扩大市场份额和客户群体；四是国际化布局，积极开拓海外市场，拓展全球业务版图，提高品牌国际影响力。
具体到品牌战略的执行，Tobu 16-18在以下几个方面进行了卓有成效的探索：
1. 品牌创新：Tobu 16-18坚持以消费者为中心，深入了解市场需求和消费习惯，通过技术创新推动产品迭代升级，提高产品性能和用户体验。例如，他们在研发过程中引入了无添加剂、低污染的环保包装技术，使得产品的生产和使用更加健康、环保。他们还通过推出智能化、定制化的电子产品，满足消费者对于个性化、高端体验的追求。
2. 品牌建设：Tobu 16-18通过打造深入人心的品牌故事，强化品牌标识和视觉形象，塑造出富有内涵和情感共鸣的品牌身份。比如，他们通过拍摄一系列环保主题影片，展现公司对环境保护的承诺，同时也传递出对消费者生活的关怀和尊重。Tobu 16-18还通过举办公益活动，如“绿色地球日”、“水循环计划”等，增强品牌的社会责任感和公众认同感。
3. 渠道拓展：Tobu 16-18通过整合线上线下的销售渠道，包括电商平台、实体店、社交媒体等，实现了全面的覆盖和渗透。例如，在电商平台开设官方旗舰店，提供在线购买服务，并通过与知名电商平台进行联盟或独家销售的合作，增强了品牌在电商平台上的影响力。而在实体店，Tobu 16-18通过打造舒适的购物环境，提供个性化的服务和产品推荐，赢得了消费者的青睐。他们也积极参与各种线下活动，如新品发布会、用户交流会等，加强与消费者的互动，提升了品牌的可见度和黏性。
4. 国际化布局：Tobu 16-18积极布局海外市场，通过设立海外分公司、投资海外研发机构等方式，将中国的创新能力和品牌优势推向世界舞台。他们的生产基地位于中国四川，拥有先进的生产设备和技术团队，能够提供稳定的供应链和优质的产品品质。他们也在印度、美国等地设立了海外研发中心，研发出更具竞争力的新技术和产品。
总结而言，Tobu 16-18凭借其独特的品牌定位、稳健的品牌发展战略以及不断创新的实际操作，成功地在市场竞争中脱颖而出，成为了消费者眼中的卓越品牌。这得益于其对产品、品牌形象、渠道、国际市场等多个维度的深度理解和精准把握，同时也离不开其始终坚守社会责任，积极履行企业公民责任的努力。Tobu 16-18的品牌战略与创新实践，无疑为我们提供了宝贵的启示，为其他企业提供了借鉴和学习的参考。
美东时间上周五，美国劳工局发布的最新非农报告令华尔街松了一口气。 报告显示，美国5月季调后非农就业人口录得13.9万人，尽管创2月以来新低，但仍高于市场预期的13万人。与此同时，美国失业率连续第三个月维持在4.2%，这也平息人们对劳动力市场开始大幅放缓的担忧。 然而，美国经济学家却警告称，特朗普关税对美国就业的影响可能要到7月或8月才能真正体现。因此，对于华尔街和美联储来说，现在就放下担忧，可能还为时过早。 早在美东时间上周四，RSM首席经济学家Joe Brusuelas就提前在报告中写道：“我们认为（5月非农）就业报告要反映贸易政策的负面影响还为时过早， 。” 尽管美国总统特朗普早在“解放日(4月2日)”就公布了面向全球的关税政策，但由于特朗普贸易政策的反复变动，以及经济传导带来的延迟，关税对于美国经济和就业市场的深远影响可能要到盛夏才能完全体现。 Joe Brusuelas还表示，当前美国就业市场已经呈现出总体降温趋势，初步体现出关税的影响。 事实上，“韧性”一度是新冠时期美国经济的关键词。而在当前的贸易冲突阶段，这一特点也同样适用。 和新冠时期类似，当前美国经济呈现出裁员率保持在低位、商业活动保持稳定的趋势。但随着关税的生效，5月的经济数据已经开始表现出美国招聘数据和制造业产出数据放缓的迹象。 尽管华尔街分析师们预计美国劳动力市场不会崩溃，但 ——因为企业雇主们愈发意识到，在当前这个充满不确定性的时期，最好的策略就是观望——即 这一趋势也已经明显体现在非农数据上：尽管失业率并未大幅飙升，但同时非农就业人数增幅却逐月下滑。 这对美国经济来说其实并不能算是一个好消息——虽然劳动力市场不会崩溃，但企业长时间的暂停招聘也会对经济产生负面影响。 “我们正接近一个拐点，对滞涨的担忧可能渗透到更大的市场层面，” Northlight资产管理公司首席投资官Chris Zaccarelli表示，“我们看到生产率下降，经济增长放缓，同时也看到通胀上升（或粘性）的迹象。” 责任编辑：于健 SF069
证券时报记者 黄翔 禹城，因大禹治水而得名，是鲁西北重要的交通枢纽。在禹城市区，有一座地标雕塑名为“糖城之光”，主体造型由腾飞的“黄河龙”和功能糖分子结构组成。由此可见功能糖产业在禹城的地位。 据统计，目前禹城年产各类功能糖产品150万吨，形成了以保龄宝、百龙创园等上市公司为龙头的功能糖产业集群。近年来，被消费者广为熟知的赤藓糖醇、木糖醇等便是禹城功能糖的代表产品。 “功能糖分为功能性糖醇、功能性膳食纤维、功能性低聚糖三类，其中功能性糖醇特点是低甜度低热量，不刺激胰岛素分泌，有利于缓解糖尿病，有预防龋齿、抗氧化活性、保护肝脏等功效，代表产品包括赤藓糖醇、木糖醇、麦芽糖醇等。”禹城一家大型功能糖生产企业负责人向记者介绍，依托酶工程、发酵工程、细胞工程制备而成的功能糖，终端产品不仅应用在食品领域，更进入药用医疗等领域。 此外，抗性糊精、聚葡萄糖等膳食纤维，则受到代餐食品、减肥食品等产品的欢迎。 “现在市场看好的阿洛酮糖，除了甜味剂功能外，还具备降血糖、保护神经、抑制脂肪堆积等多种生理功效。目前该产品在美国、日韩受到欢迎，未来随着国内使用审批结束，也有望实现大规模应用。”上述功能糖生产企业负责人表示。 当前，功能糖产业正迎政策红利叠加健康消费需求增长的风口，功能糖头部企业通过加快创新研发与产业化布局，不断推出高附加值产品。目前，禹城功能糖龙头企业间，各家产品各有侧重，体现产业集群差异化发展。 近年来，我国功能糖产业的发展并非一帆风顺。产业的上一轮发展高潮期，是以元气森林为代表的饮料品牌带火了“0糖”概念。 “在2019年前后，随着0糖饮料走红，赤藓糖醇市场需求激增，出现过一货难求的场面，产品价格一路走高，最高时达到4万元/吨。”上述功能糖生产企业负责人向记者介绍，当时在赚钱效应的驱使下，众多新玩家扎堆进入赤藓糖醇行业，并掀起一轮猛烈的扩产潮，到2023年，国内赤藓糖醇产能最高时达到44万吨/年，远超全球市场需求。 产能过剩催生激烈的价格战，赤藓糖醇价格从高点跌落，一度跌破成本价。2023年行业进入寒冬，不少企业亏损破产，大量玩家出局。此后直到2024年，随着产能出清和行业整合，赤藓糖醇价格缓慢回升。 在此期间，功能糖企业业绩也如坐上过山车，直到2024年才迎来反转。 尽管业绩复苏，但功能糖行业的风云变幻并未结束。自去年起，欧美等国家频繁对进口自中国的赤藓糖醇产品进行“双反”调查。在当前国际贸易摩擦加剧的背景下，行业发展仍面临诸多不确定性。 今年5月13日，美国商务部发布公告，对进口自中国的赤藓糖醇作出反补贴初裁，中国生产商/出口商面临3.29%至3.47%的反补贴税率。今年1月16日，欧盟委员会也公布了关于中国赤藓糖醇反倾销调查终裁公告，对国内赤藓糖醇生产企业征收34.4%至233.3%不等的反倾销税。 “虽然海外是功能糖行业重要的收入来源，但未来中国市场空间会更为广阔。”三元生物负责人向记者表示，目前公司正在采取多种措施积极应对，包括将原先以出口为主的销售策略，逐步调整为“内外并重、适度内倾”，并重点发力国内健康消费品市场。“目前，国内消费者对健康性功能糖的认知在不断提升，同时很多新品牌也在不断推出，功能糖的市场触达越来越广泛。” 此外，加快新品推广也是重点工作。 “目前，我们正积极推动新产品产生增量，包括推广新产品优质甜菊糖，加速提升阿洛酮糖产能，以及推动塔格糖的量产筹备，通过差异化产品布局优化出口产品结构，增强自身的稳定性和抗压能力。”三元生物该负责人表示。 当前，随着产业与市场不断成熟，功能糖产业已在全国多地落地开花。除了禹城外，在山东省内还有滨州、济南、泰安等地发展起功能糖产业，国内不少地方也开始推动建设功能糖产业集群。 “新型功能糖市场‘从0到1’的过程，往往能够带来产业链的投资机会，这是个充分市场竞争的行业，不管处在哪个发展阶段，都会有竞争，同时也是通过竞争，产业才能够不断升级。”一位业内人士向记者分析。 值得关注的是，眼下功能糖行业即将面临的一场新竞争，围绕阿洛酮糖，行业新一轮扩产潮正悄然掀起。 业内人士表示，阿洛酮糖甜味及口感与蔗糖相近，热量趋近于零，叠加其他健康性功能，阿洛酮糖有望成为“0糖”产品的重要原料，覆盖饮料、乳制品、烘焙等万亿级市场。统计机构测算，2024年全球阿洛酮糖市场规模约为2亿美元，预计2030年将达到5亿美元。 目前，已有多家上市公司宣布在阿洛酮糖产能上布局。如百龙创园此前拥有5000吨阿洛酮糖产能，2024年投产的“年产1.5万吨结晶糖项目”也可以用于生产阿洛酮糖。此外，该公司还在泰国兴建工厂，投产包括1.2万吨晶体阿洛酮糖、7000吨液体阿洛酮糖的项目。 “目前阿洛酮糖价格较高，已经有国内的下游客户前来接洽，等到国内相关审批获批后，添加阿洛酮糖的食品、饮料便可以在国内上架销售。”一位功能糖厂商向记者介绍。 “未来功能糖市场还有很大的需求和发展空间，在持续创新和迭代升级上还会掀起新一轮的竞争。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示。