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农夫山泉于2025年6月4日正式推出全新冰茶产品。该款产品以100%真茶萃取为核心工艺,每瓶茶多酚含量≥200mg,且实现0添加山梨酸钾、0添加三氯蔗糖、0添加茶粉。在口感设计上,产品通过冷灌装工艺融合充足碳酸气泡与柠檬果香,形成差异化风味体验。 600ml规格线上首发定价19.9元/4瓶,折合单瓶售价5元,在当前主流3-4元的冰茶价格带中形成错位竞争。这款新品的入市,迅速引发行业对冰茶赛道竞争格局变化的广泛关注。 回望中国冰茶市场的发展之路,堪称一部跌宕起伏的商业史诗。 1993年,旭日升集团横空出世,豪掷3000万元推出中国首款碳酸红茶饮料。短短数年间,其年产量飙升至103.6万吨,一举占据全国茶饮料市场70%的份额,这般辉煌战绩,照亮了整个行业。然而好景不长,统一、康师傅等老牌劲旅迅速嗅到商机。1995年,统一率先推出“冰红茶”,凭借亲民的价格撬开市场大门;1999年,康师傅以490ML瓶装冰红茶搭配“再来一瓶”的营销奇招,借助强大的分销网络,一举奠定霸主地位,这一坐,就是二十余年。 2024年,康师傅茶饮料营收高达217亿元,统一中控也斩获85.75亿元,二者联手垄断超60%的市场份额,宛如两座巍峨大山,令后来者望而却步。 仅仅两年时间,其销量暴增500%,这般增速,堪称行业奇迹。 、好望水等新势力见状,纷纷加入战局。曾经的“二人转”市场,如今已然演变成群雄混战的修罗场。在这样的背景下,农夫山泉此时入局,究竟是想分一杯残羹,还是要重新洗牌? 一位头部快消品营销总监直言:“在成熟品类中,名称高度相似极易造成消费者认知混淆,这或许是农夫山泉的营销策略。”试想,消费者走进超市,看到两款名字相同的冰茶,能不犯迷糊吗?这场命名风波,无疑为双方的竞争添了一把猛火。 朱丹蓬预测:“未来6个月,头部品牌将完成健康化升级,行业竞争门槛将进一步提高。”一场新的产品升级大战,已然一触即发。 农夫山泉推出冰茶新品,只是这场商业大戏的序幕。对于元气森林来说,这是一场输不起的生死之战;对于整个行业而言,这是一次充满挑战与机遇的变革。 这场百亿级的冰茶争夺战,最终鹿死谁手? 作者丨昭昭
根据福布斯实时富豪榜显示,泡泡玛特(09992.HK)创始人王宁,目前身家为203亿美元(合人民币约1460亿),已取代秦英林,成为河南新一任首富。
据公开资料显示,王宁本科毕业于郑州大学西亚斯学院,硕士毕业于北京大学光华管理学院。王宁自大学时期起开始创业,2010年创立POP MART泡泡玛特,致力于潮流玩具产业发展和文化推广。2010年11月,泡泡玛特首家门店在北京中关村欧美汇购物中心正式开业。