JUL336三浦步美：神秘上司的风采与挑战——剖析她的角色演变及晋升之路，更灵！必赢！会赢！外卖营销玄学大战升级，京东、饿了么都很听劝腾讯音乐收购喜马拉雅，失落的只有余建军？古代交通的艰难与后勤的滞后，使得军队在行进中常常面临补给不足的困境。尤其是当军队急需粮草时，后勤补给往往跟不上，导致前线的士兵常常处于饥饿的状态。更糟糕的是，天公不作美时，恶劣的天气如雨雪让补给线更加困难。此时，一旦军队攻破城池，他们往往会利用掠夺百姓的资源来维持自己的生计。古代农业社会常常受到天时的制约，农田的产量也无法保证军队的长期供给，因此攻占城池并屠城，实际上是为了缓解眼前的生存危机。
"三浦步美的神秘上司：从才华横溢到风云变幻的职场传奇"
在一个繁华的都市中，有一个名字如同星辰般闪亮——三浦步美。她以其独特的魅力、坚韧的毅力和深邃的智慧，成为了一个神秘而引人注目的上司形象。她的职业生涯充满了波折和挑战，但正是这些经历塑造了她独特且成功的个性特质。
三浦步美，出生于日本东京的一个普通家庭，从小就展现出卓越的才能和对艺术的热爱。她在高中时期就展现出了与众不同的艺术天赋，尤其是绘画技艺，被誉为是东京艺术界的瑰宝之一。凭借其才华横溢的艺术天赋，三浦步美在艺术界崭露头角，并迅速获得了广泛的关注。
三浦步美并未满足于现状，她渴望在事业上得到更大的成就。于是，她决定将自己的才华转化为实际行动，选择进入东京的一家知名画廊工作。在那里，她不仅得到了更多的实践机会，也更加深入地接触到了艺术创作的各种层面。在这个过程中，三浦步美不仅不断提升了自己的艺术修养和技巧，同时也拓宽了视野，结识了许多具有深度见解的艺术家和批评家。
这只是三浦步美职业生涯中的一个阶段。随着公司的发展壮大，她的工作内容也逐渐发生了变化。在一次大型艺术展览中，三浦步美被公司任命为总策划师，负责规划并执行整个展览的设计和策划。这个职位对于一位年轻的设计师来说无疑是一次全新的挑战，因为她不仅要协调各个部门的工作，还要确保展览的成功举办，这对她的专业能力和领导力提出了严峻的考验。
面对这样的挑战，三浦步美并没有退缩。她以高度的责任感和敬业精神投入到工作中，充分利用自己的专业知识和团队协作能力，成功地完成了这次展览。在设计过程中，她深刻理解每个元素之间的关系，将各种创意完美地融合在一起，打造出了一场视觉盛宴，赢得了业界的高度评价和赞誉。
在此期间，三浦步美还面临着另一个重大挑战。由于公司的业务发展需要，她需要带领一支年轻且充满活力的团队完成一项重要的项目，即为一个新的品牌设计标志。这个任务对于三浦步美来说，既是机遇，也是压力。为了保证标志的设计符合品牌的定位和文化内涵，以及吸引目标市场的关注，她不仅要考虑色彩搭配、字体选用等视觉元素，还要深入了解品牌的历史背景和社会价值观，甚至要亲自参与产品的研发和测试过程，这无疑是对她的设计能力和领导力的一次巨大检验。
通过她的不懈努力和精心设计，三浦步美成功地设计出了一款既富有创新性又符合品牌气质的新标志。这一标志不仅成为了新品牌的象征，也成为了公司在市场上的重要名片。这个过程中，三浦步美不仅展现了她的领导力和艺术才华，更向世人证明了她的勇气和决心，使她在职场上取得了令人瞩目的成就。
三浦步美是一位充满才华、敢于挑战、勇于创新的神秘上司。她的职业生涯历程充满了波折和挑战，但她始终坚持自己的信念和追求，不断突破自我，实现自我价值。她的成功不仅仅在于她的才华和艺术造诣，更在于她对工作的认真态度、对同事的关心和支持，以及她对于成功的执着追求。这就是三浦步美，一个在职场上闪耀着独特光芒的角色。
继外卖补贴大战后，近期巨头们又在网络上掀起一波营销大战。
6月11日，“京东真的找了惠英红”登上微博热搜。同日打开京东APP，能看到惠英红一身红装的开屏广告。
至此三家外卖巨头的营销商战达到高潮，网友集齐红黄蓝三色明星海报。
图源：美团、饿了么、京东官方海报
这一轮开端是5月19日，美团外卖邀请黄龄推出围绕外卖咖啡场景的营销活动“每日大咖”，并推出《夜上海》沪语版改编MV《外卖黄的更灵》，以“外卖黄的更灵”为广告口号，将品牌色与黄龄名字巧妙链接，一语双关。
图源：美团外卖x黄龄 MV
美团这波联动一经发布，令网友直呼“神级策划”，更有网友在评论区为饿了么献计，喊话饿了么请蓝盈莹出战。
本以为只是网友的打趣，却没想到饿了么火速“听劝”，6月1日官宣蓝盈莹为“饿了么必赢官”，打出“蓝的一定（赢）”口号，还与蓝盈莹合拍了一支“blue win win”的Vlog。
为了推高这波营销，饿了么直接向100位转发网友平分10000元。同时，饿了么给提建议的网友，送出18.8x365天全年红包奖励。这一波好感度拉满，截至目前饿了么这则官宣博转发已破万。
巨头们的火速接梗，令网友讨论热情攀升，不少热心网友开始为京东支招如何才能扳回一局。
网友们给出了“韩红（还红）”“尹正（又赢又挣）”等建议，洪欣、全红婵、刘畊宏、洪金宝等也因名字里带有“红”的谐音被网友提及。
其中呼声最高的是惠英红，谐音“会赢红”，惠英红在影坛的地位与“红运当头”的吉祥寓意形成双重加持。
京东也“不负众望“捕捉到了这个热点，将网友的奇思妙想转化为现实，并在6月11日进行了官宣。
不过，京东找惠英红并非为外卖业务站台，而是牵手京东手机。此次合作时间点恰逢京东618促销周期，与华为新款手机发布形成联动。
图源：京东手机官方微博账号
在当日热搜话题下，有用户调侃“朴实无华的商战就是用名字玄学展开”，还有网友在京东手机官方微博号下评论称，“今天还在说黄蓝红之争，没想到就请了惠英红！赶紧去京东下单了。”
演员惠英红也十分配合，在社媒发文感谢热心网友，“最近都在帮我接商务了”，“我觉得红的会赢”，并表示自己接商务就像挑剧本一样挑剔，在京东挑选华为新款手机送给网友，还带上了#红的会赢#的话题。
令人没想到的是，当价格战卷不动时，带有娱乐性质的商战反而成为消费者喜闻乐见的形式。网友自发成为品牌自来水，带来一波巨大流量。
实际上，在这波突破常规的营销商战之前，巨头们在外卖领域通过价格补贴身肉搏。
4月11日，京东外卖上线了百亿补贴。4月30日，饿了么宣布即日起开启平台“饿补超百亿”大促。同时淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，将联合饿了么共同加大补贴。美团则在5月27日宣布将携外卖和闪购两大业务重点参与今年618，面向全体消费者发放618元神券包。
4月22日，京东外卖宣布当日订单量突破了1000万单。5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万 ；6月1日“京东黑板报”官方公众号消息，京东外卖日订单量已突破2500万单。
5月，市场监管总局会同多部门针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。
在该一轮监管强化后，巨头们开始将目光从卷价格转向卷营销。在流量瞬息万变的营销战场，“品牌听劝整活”成为破圈新法则。
清华大学品牌营销研究员孙巍向时代财经表示，相对于广告营销、明星代言、品牌广告等多种营销传播方式，“听劝”这种用户参与的社会化营销方式的确更具性价比，而且由于用户“被品牌重视“而走心，容易在社群上形成广泛的曝光和情感沟通。品牌通过关注用户的诉求并让用户成为意见焦点，从而赢得用户的参与并吸引社会群体的眼球。
文/听潮Ti2024 郭佳怡
6月10日晚间，腾讯音乐娱乐集团（下称：TME）发布公告，拟以包含12.6亿美元现金的对价收购喜马拉雅，后者将成为TME的全资附属公司。目前该交易仍待监管批准。
卖身TME，客观来看已经是喜马拉雅最好的归宿。
喜马拉雅成立已有13年，现在是中国最大的在线音频平台，2023年按收入口径统计市场份额是25%，按收听时长统计市场份额是60.5%。但它在2023年时才扭亏为盈，实现了经调整净利润为2.24亿元，还是靠着节流而不是开源。
2021-2024年，喜马拉雅先后四次尝试登陆资本市场，第一次想去美股，后来三次想去港股，但都不了了之。
喜马拉雅所处的在线音频赛道，成长空间也越来越逼仄。
第一个视角里，这两年让喜马拉雅最紧张的竞争对手，早已经不是同赛道博弈多年的蜻蜓FM、荔枝FM等，而是番茄畅听，字节跳动旗下的一款长音频App，后者“网文阅读+网文听书+网文IP短剧及动漫改编”的生态平台，一定程度上已经开始动摇喜马拉雅们的根基。
另一个视角里，抛开竞争要素不谈，喜马拉雅2020年以后在播客、短剧上的尝试也效果有限，未长出新的增长曲线。
值此之际，找到腾讯这棵大树做倚靠，喜马拉雅的结局起码不算太坏。
五年前的奇袭：TME狙击喜马拉雅
2019年，面对关于喜马拉雅盈利问题的采访时，创始人余建军态度佛系。
他当时说，“我们没有制定任何盈利的时间表，是我们没有任何上市安排，我们投资人也很好，基本没有投资人逼着我们上市。”
喜马拉雅确实用不着太过焦虑。当时它已经坐稳了行业老大的位置，市占率接近70%，选择主动“不上市”而是再等等，等规模再大一点来谋求更高估值，无可厚非。
但变局很快就出现了。2020年起，腾讯音乐和字节跳动都盯上了长音频市场。
这年4月23日世界读书日当天，腾讯音乐正式对外发布了长音频战略，推出了独立App“酷我畅听”。时任TME CEO的彭迦信定调，“长音频将是未来TME持续发力的战略领域......”