国产视频新潮流：乱色狂欢，文化自信的试炼与探索深度剖析的重要议题，你是否应该更关注？，持续讨论的议题，未来的解答可能在哪？
我以中国当下最具特色的视频平台——抖音为例，探讨国产视频新潮流中，乱色狂欢的文化自信探索以及其在尝试构建多元文化、坚定文化自信过程中的角色。
抖音以其独特的短视频创作模式和内容风格，迅速在全球范围内赢得了广泛的赞誉。作为短视频平台的代表之一，抖音不仅满足了用户对于娱乐性、互动性和即时性的需求，更在其中孕育出了一种具有中国特色的新潮流——乱色狂欢。这种全新的视频创作方式，打破了传统意义上的主流审美观念，使得短视频创作更加多元化，同时也进一步增强了中国文化的独特魅力。
乱色狂欢首先体现在创作者们的创新精神上。不同于以往的严肃或正式制作手法，乱色狂欢将各种各样的元素融入到视频中，如街头服饰、艺术装置、传统文化元素等。这样的创作模式打破了观众对传统视频审美的限制，使视频内容更具生活气息，同时又展现出了创作者们对于当代文化生活的深度理解和敏锐观察力。他们通过这种方式，向世界展现了中国文化的丰富多彩和包容性，同时也传达出对中国本土文化的自豪感和认同感。
乱色狂欢的成功背后，离不开中国的文化自信的推动。随着国家经济的发展和综合国力的提升，中国人对于自身文化的认识和理解也在不断深化。特别是在新媒体时代，人们对信息传播的需求日益增长，而互联网作为一个开放、流动的信息载体，为人们获取并传播各种文化信息提供了广阔的平台。在这种背景下，乱色狂欢的出现，正是中国文化自信在现实世界中的体现。它不仅满足了年轻一代对于文化多样性的追求，也展示了中国对于全球文化交流的积极态度和开放姿态，提升了中国在全球文化舞台上的影响力。
乱色狂欢作为一种新的文化现象，其本质并不在于创新性，而是反映了中国在面对国际竞争和文化多样性挑战时的一种应对策略和文化自觉。在这个过程中，中国创作者们不仅注重作品的质量和影响力，更是坚持了自身的文化立场和价值判断，以此来强化自己的文化自信，形成一种特有的中国气派和特色文化品牌。这种文化自信的树立，不仅是对自身文化传统的坚守，也是对当代社会变革和发展趋势的敏锐洞察，对全球文化交流的主动参与和引领。
国产视频新潮流中的乱色狂欢，既是文化自信的试炼与探索，又是中国在全球文化格局中的重要角色。这种文化的盛宴不仅丰富了大众的生活体验，也为世界带来了一种全新的视野和认知，为中国与世界的交流和融合注入了新的活力和动力。未来，我们有理由期待，在乱色狂欢的引导下，国产视频行业将继续发扬创新精神，探索更多的文化内涵和表达方式，为构建更加繁荣、多元和自信的中华文化贡献更大的力量。
文 | 道总有理
五月份，老凤祥与《圣斗士星矢》推出联名产品，上市短短两周，系列产品已创下近亿元销售，其中最受关注的666克黄金手办售价88万元，限量30件被抢购一空。当年轻人心目中的两大“顶流”黄金、谷子联手，商业价值似乎一触即发。
据悉，当前老凤祥的黄金手办在黄牛渠道已经攀升至百万级别。
而老凤祥也不是唯一一家开始做二次元生意的金店。比如周大福与Chiikawa联名转运珠，发售当日脱销，迪士尼系列累计销量超200万件；潮宏基与三丽鸥、《哆啦A梦》《蜡笔小新》等IP的联名。
截至目前为止，各大黄金品牌的克价都在900甚至1000元上摇摆不下，另一头，谷子经济与整个二次元生意也蒸蒸日上，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。
或许，黄金撞上二次元，别有深意。
一场“双向救赎”？
虽然黄金与二次元经济在消费市场上俘获了一票年轻人的心，但细究一番，二者各有苦楚，这或许也是“黄金手办”诞生的根本原因。
先看黄金。随着国际金价变幻莫测，黄金品牌的克价一波三折，越来越多的消费者对买黄金出现抵触心理，尤其是首饰类。2024年1月到9月，金饰消费持续疲软，7月金银珠宝零售额（主要是金饰）同比下降了6%。
今年一季度，黄金首饰消费量继续低迷，同比下降26.85%，周大生、中国黄金、老凤祥等头部品牌营收降幅达30%-50%。这对黄金品牌的打击可想而知，关店、利润、单店销售额……基本都在下降。
数据显示，2024年以来，周大福累计关闭642家门店，周生生净减少74家网点，老凤祥5641家加盟店中166家退出市场；老凤祥加盟渠道贡献96%的终端销售，但单店年均销售额从2020年的1800万元降至2024年的1200万元，降幅达33%。
与二次元经济联名，的确让日渐冷清的金店赢得一丝人气。
以周大福为例。这两年，周大福疯狂联名，IP对象从迪士尼、《鬼灭之刃》到《黑神话：悟空》以及中国奶龙，年轻的消费者很乐意买单，《鬼灭之刃》上线当月开展系列线下打卡活动，为品牌线上话题互动量带来超8倍的增长，门店客流量带来6倍的增长。
其次，国际金价水涨船高，黄金品牌的毛利始终不太稳定。公开资料显示，中国黄金的毛利率仅1.3%。行业较好水平的周大福、潮宏基和周大生，净利率也不过6%-10%左右浮动
但二次元的产品普遍有超高的溢价，老凤祥《圣斗士》手办克价超1300元，比同期金价高出60%，周大福Chiikawa转运珠工费占比达40%。金店摆出黄金手办的底层逻辑，无非就是想要大赚一笔。